中安在线总编辑王根喜:媒体融合如何“九九归

时间:2019-06-12

  媒体融合并非内容形式上的哗众取宠,而是对新闻价值的坚守,对意识形态的捍卫,满足社会对新闻舆论的刚需。在互联网+的发展趋势下,如何以守正创新为基,做好媒体融合?传播君独家对话中安在线总编辑王根喜,来听听他对媒体融合的独到见解。

  王根喜:互联网技术的发展颠覆了许多传统行业,新闻行业在数字化改造之后,成为最早进入“互联网+”的行业之一。可是,今天仍有众多媒体处于向互联网转型的阵痛期,其中很重要的原因就是在技术层面上没有紧跟互联网发展的步伐。

  因为新闻行业有自身的发展规律和生存逻辑,有对新闻价值的坚守,对意识形态的捍卫,以及满足社会对新闻舆论的刚需,这决定了新闻行业的独立地位并不因互联网的发展而转移。因此,在媒体融合中,一方面新闻行业应尽快顺应和适应互联网技术发展的节奏,使新闻传播插上“网络的翅膀”;另一方面要不断巩固和壮大新闻舆论阵地,迎来新闻行业发展的新机遇。

  从长远的角度来看,媒体融合是阶段性之举,它代表着传统媒体转型升级的“过程”。随着智能手机的全面普及,以及以5G为代表的新技术的到来,移动端将会成为占比最大的传播终端,新闻行业所有的价值链都会“九九归一”,附着在互联网上。放眼未来,传媒机构不再林立,报纸、广播、电视等媒体将统一归属到互联网传媒的大纛之下。

  因此,在媒体融合过程中,我们应该尽快实现传统媒体优质资源向网络媒体转移,这些优质资源包括:完善的机构管理、高度的职业操守、优良的采编作风、高超的新闻策划能力、文字驾驭能力等。

  传播君:2018年,你们在媒体融合和创新方面做了哪些工作?有哪些成功的案例?

  王根喜:安徽新媒体集团于2014年7月1日挂牌成立,是全国率先成立的省级网络媒体集团之一。按照中央加快推进媒体融合发展的要求和安徽省委文化强省发展战略,4年多来,安徽新媒体集团坚持融合创新。

  成功打造了安徽省首家集“策、采、编、发”于一体的新一代内容生产、传播和运营体系――中央厨房;

  搭建形成了安徽省技术最先进、产品最齐全、综合实力最强、内容最权威的新媒体传播矩阵――中安在线网、安徽文明网、中安新闻客户端、安徽手机报、安徽先锋手机报、安徽发布微博微信、安徽省政府发布微博微信、中安视频、中安双微工作室;

  组建了一批专职生产融媒体产品的业务部门――徽喜鹊工作室、徽镜映像摄影工作室、徽镜航拍工作室。

  通过在媒体融合创新方面的努力,目前安徽新媒体集团实现了内容融合生产、渠道融合传播、作品融合呈现。

  在内容融合生产方面,优化“单兵作战”条件,为每位记者配备了专业的“采访包”,打造了一支集文字、图片、短视频、VR、航拍等多项技能于一身的全媒型记者队伍。

  在渠道融合传播方面,利用中央厨房优势,整合旗下主要传播平台,畅通各平台之间的交流机制,形成新闻传播多位一体、矩阵输出的模式。

  在作品融合呈现方面,革新写作范式,在传统文字作品中多融入图片、GIF动图、表情包等可视化元素,使之更适应时下用户的阅读习惯和审美趣味,提升传播效果。

  传播君:2018年,你们是如何抓住短视频这一风口的?取得了什么样的成绩?

  王根喜:2018年,短视频成为新闻消费中的主打产品,各新闻媒体纷纷布局短视频这一风口,招兵买马,抢滩前行。中安在线作为拥有视频编播资质的新闻机构,高度重视视频内容的生产建设。

  在短视频生产方面,2018年,安徽新媒体集团全面改版中安在线的视频频道,大幅提升了短视频内容的占比,同时积极应用视频直播技术,提高新闻的既视感,先后策划创作了《两会V记录》《家味》《全面建成小康社会一个都不能少》《徽忆?40年》《奋斗新时代 改革再出发――厅局长访谈录》等短视频产品,在短时间内形成较大的影响力。

  在视频直播方面,2018年,安徽新媒体集团共进行了各类直播35场,包括《安徽省道德模范与身边好人进校园》《全国高校学习新思想千万师生同上一堂课》《我们在一线》《带你去看世界制造业大会》等系列直播,提高了新闻宣传的传播力、影响力。其中,安徽新媒体集团承担的安徽省政协8场月度专题协商会的网络议政工作,累计有超过700万人次观看直播,180多万网友通过直播参与问卷填写。

  在新技术应用方面,2018年,安徽新媒体集团成立了航拍工作室,为视频新闻创作奠定可靠的技术基础。2018年7月,安徽新媒体集团承担了《八百里皖江全景录》航拍工作,通过两周的连续作战,圆满地完成了航拍摄制及后期制作工作,得到安徽省委宣传部的高度肯定。目前,安徽新媒体集团航拍机构健全,航拍队伍稳定,航拍技术成熟,成为安徽新闻视频航拍领域的尖兵。

  传播君:过去一年,从中央到地方都在开展县级融媒体中心的探索和尝试,中安在线是如何参与其中的?

  其一,解决新闻传播“最后一公里”的问题,补齐意识形态阵地建设“短板”。随着智能手机的普及和各平台内容下沉的布局,移动端的主流传播格局和“小镇青年”现象开始凸显。在县域的内容传播格局中,移动端将占据绝对优势。在传播的内容中,商业内容平台网占据主要位置,也导致互联网消费领域产生了“小镇青年”的现象――他们手持智能手机,看短视频,玩国产手游……

  在县域传播中,传递主流价值的主流内容的生存空间亟待扩展。因此抓好县级融媒体中心建设,是统一思想认识、凝聚社会共识的迫切要求,是提升基层媒体传播力、引导力、影响力、公信力的迫切要求,也是更好服务群众、满足群众美好生活需要的迫切要求。

  其二,县级融媒体中心建设对于推动全域性媒体融合,具有标准和示范效应。受制于历史原因和体制现状,目前,省市层面新闻媒体机构的大局合并尚不具备现实操作性。而区县层面,船小好调头,人财物易整合,做好县级融媒体中心建设工作,完善其内部运行机制,夯实其传播力基础,支撑大数据和云平台建设,具有十分重要的现实意义。

  早在2016年,安徽新媒体集团即着手打造“安徽媒体云”,目前该项目已成为国家广电总局入库项目和安徽省文化强省资金资助项目,总投入近千万,是安徽最早申报并立项的有关媒体融合的项目。

  在安徽省县级融媒体中心建设过程中,安徽新媒体集团根据安徽省委宣传部的安排,积极参与其中。凭借在媒体融合技术、传播、管理、项目等方面的经验,目前已协助安徽省内11个县区筹建县级融媒体中心,创造了一批成功案例。

  与此同时,“安徽媒体云”还在引进相关行业的顶尖人才,与国内知名互联网技术企业合作等方面努力,积极打造“新媒体云平台”“融媒体指挥平台”。未来,“安徽媒体云”将在安徽省委宣传部的统筹规划下,在各县级融媒体中心建设的基础上,着力推进省级层面的融媒体中心建设,打造安徽媒体融合领域的旗舰,推动媒体融合迈向新境界。

  新时代,新技术,新变革。叩问网络媒体谁主沉浮?且听业内人士谈经论道!融合为基,创新为本。2018年,媒体融创有何成绩?2019年,媒体融创如何布局?《网络传播》杂志微信公众号特设“媒体融创一年间”专栏,独家对话各新闻网站总编辑。持续连载中,敬请期待!


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